广告主在品牌和效果方面都有投放需求，按照不同重心方向分为效果广告主和品牌广告主。效果广告主投放重心是直接效果（Performance），实现商品的价值转化，如……

投放策略除了上面提到的媒体、人群、创意之外，还有一些其它相关设置，主要分为基础设置和受众定向的设置。 1）基础设置 设置字段 设置说明 出价上限 ……

广告投放要素可以总结为“MAC”三要素：媒体资源（media）、投放人群（audience）和创意内容（creative）。 1）媒体资源 不同的媒体会有不同的效果，如何选择……

广告投放过程就像是个漏斗，需要经历“推送-曝光-点击-到站-转化-保持”六个阶段，只有抓住每一阶段用户的诉求，才能保证每个阶段的用户能够顺利进入下一个阶段……

广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。 1）前期策划 主要集中在分析投放需求，找出目标受众，并制定相应的投放策略，包括预算……

我们先从广告投放节点来看看程序化广告都有哪些参与者。有作为流量消费者的广告主，作为流量所有者的媒体网站或APP，以及为广告主服务的代理商、需求方平台、……

不同的业务需求驱动下，程序化广告市场中产生了各种交易模式。为了更好地满足广告主需求，我们首先需要对各交易模式有充分的了解。  1.RTB实时竞价（Real-Tim……

程序化广告的定义 程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现……

*完整版《程序化广告实用手册》白皮书，请点击此处免费下载 筹划已久的《程序化广告生态实用手册》白皮书终于发布了，希望可以与数字广告行业同仁一起探索新的……

Programmatic Direct（程序化直接交易）是数字广告领域发展最快的其中一个。仅在美国，每两美元中就有一美元是花费到程序化直接交易。买方和卖方都接受了这种……