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    品牌程序化广告效果衡量体系

    品牌广告投放过程中,不管是直接广告效果还是间接广告效果,都应该有一套完整的衡量体系评估广告效果,广告主才能更清晰更客观地判断广告投放价值。 广告效果……
    梁, 丽丽
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    品牌广告的需求方

    品牌广告的需求方包括品牌广告主和4A广告代理。 按照公司规模和投放预算来分,品牌广告主可以分为大型品牌广告主(如宝洁、伊利等)和中小品牌广告主。我们这……
    梁, 丽丽
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    品牌广告投放目标

    广告主的投放目标可以概括为两类:品牌知晓度(Brand Awareness)和直接效果(Direct Response)。广告也因此可以分为品牌广告、效果广告和品效合一。 品牌广……
    梁, 丽丽
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    梁丽丽《品牌程序化广告投放指南》白皮书

    *完整版《品牌程序化广告投放指南》白皮书,请点击此处免费下载。 随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据……
    梁, 丽丽
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    程序化广告生态大事记

    梁, 丽丽
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    品牌保护

    由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度,因此对投放环境的要求非常高。比如品牌广告不允许出现在色情网站、敏感时事新闻等媒体上,否则用户可能会对此品牌产生负面……
    梁, 丽丽
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    用户数据中心

    在RTB竞价逻辑图和DCO原理图中均出现了用户数据中心,具体是如何实现数据输入、标签生产与管理、数据输出呢?我们通过下图可以对其工作流程有大概的了解。 流……
    梁, 丽丽
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    动态创意制作流程

    为了实现程序化自动批量生成创意,我们需要在创意管理平台制作和管理创意。首先定好创意基本框架(称为创意模板),框架里面的内容可以分成5部分,也可以称为5……
    梁, 丽丽
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    DCO原理

    动态创意优化(Dynamic Creative Optimization,简称DCO):根据用户的标签属性匹配相应的创意,并根据他们的行为实时调整策略,自动选择最优方案。 流程1:P……
    梁, 丽丽
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    S2S对接

    iOS类广告主由于涉及应用上架审核相关原因,一般都不愿意加广告商的统计SDK,但是广告商在广告投放时需要转化数据(如安装激活)来评估效果并调整策略。目前……
    梁, 丽丽