搜索内容

梁, 丽丽 的文章

  • 广告知识库

    RTB竞价结算规则

    DSP会先从内部挑选出最高的价格与外部DSP竞争,AdX/SSP综合各家DSP提交的价格进行拍卖,把广告展示给出价最高的DSP。如下图,DSP A里面的最高价是广告主A.1的……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    RTB竞价逻辑

    用户开启电脑,打开浏览器,访问某媒体网站(如今日头条toutiao.com),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    广告考核指标

    广告主在品牌和效果方面都有投放需求,按照不同重心方向分为效果广告主和品牌广告主。效果广告主投放重心是直接效果(Performance),实现商品的价值转化,如……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    广告投放策略

    投放策略除了上面提到的媒体、人群、创意之外,还有一些其它相关设置,主要分为基础设置和受众定向的设置。 1)基础设置 设置字段 设置说明 出价上限 ……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    广告投放要素

    广告投放要素可以总结为“MAC”三要素:媒体资源(media)、投放人群(audience)和创意内容(creative)。 1)媒体资源 不同的媒体会有不同的效果,如何选择……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    广告投放漏斗

    广告投放过程就像是个漏斗,需要经历“推送-曝光-点击-到站-转化-保持”六个阶段,只有抓住每一阶段用户的诉求,才能保证每个阶段的用户能够顺利进入下一个阶段……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    广告投放流程

    广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。 1)前期策划 主要集中在分析投放需求,找出目标受众,并制定相应的投放策略,包括预算……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    程序化广告参与者

    我们先从广告投放节点来看看程序化广告都有哪些参与者。有作为流量消费者的广告主,作为流量所有者的媒体网站或APP,以及为广告主服务的代理商、需求方平台、……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    程序化广告交易模式

    不同的业务需求驱动下,程序化广告市场中产生了各种交易模式。为了更好地满足广告主需求,我们首先需要对各交易模式有充分的了解。  1.RTB实时竞价(Real-Tim……
    梁, 丽丽
  • 广告知识库

    程序化广告概述

    程序化广告的定义 程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现……
    梁, 丽丽