PDB+RTB的程序化价值

品牌广告主一般有排期购买优质流量和控制预算的需求，RTB和PDB各有优点和缺点。RTB可以随时挑量，但是买的是库存流量，价格、质量、能买到的展示量级都无法确保。PDB可以采购优先流量，确保排期，但是有限的订单流量可能无法满足投放KPI。因此，很多时候需要RTB和PDB结合投放，保持优势的前提下，还可以互补不足。

1）当PDB投放量不足或者TA N+Reach值不达标时，RTB可以起到追投、补频的作用。

追投：准备好广告资质和素材审核，随时添加活动进行追投补量。

补频：如TA 3+Reach要求占比45%，结果只有35%，这时可以在RTB流量中新建活动，对已曝光人群中只看过广告一次或两次的人群进行Retargeting，补齐看广告次数，使之看足三次广告。

2）当RTB的库存流量量级、价格、质量都无法确保广告主投放需求时， PDB可以起到固定价格、优先流量采购和排期投放的作用。

固定价格购买：由于PDB是保价保量模式，因此价格是固定的，广告主用已知预算能买到的流量也是可以预先评估的。

优先流量采购：买卖双方可以谈判流量质量的需求。不过，质量越高，价格也越高，需要做好合理的预算把控。

排期投放：由于RTB流量是库存流量，取决于媒体直接售卖的流量大小，因此波动比较大，特别是遇到大型电商节日（如双十一），流量会更加无法把控。PDB的排期投放特性可以较好地避免此类不确定性问题。