PDB的程序化价值

与传统的优质流量直接采购相比,PDB保留了传统的下单排期方式(未来可能会实现程序化下单),同时又具备优质流量的程序化投放特性。PDB程序化价值体现在:流量分割策略+频次控制+预算控制+创意展示策略

流量分割策略:PDB与RTB不同,RTB可以自由挑选流量再进行竞价购买,PDB类似传统的包量采购,买卖双方已经协定了要投放的广告量。如果PDB跟RTB一样随意设定各种定向条件来挑选流量的话,有可能采购的流量远远小于约定流量,同时也没法满足广告主的曝光量要求。但是PDB可以利用这些定向条件进行流量分割,如男性流量与女性流量、一线城市与非一线城市流量、白天流量与夜间流量,不同流量策略建立不同的广告活动,设置相应的预算和频次控制,展示不同的创意。

频次控制:在流量分割基础上建立的多个活动间,通过频次控制来合理调配活动流量。需求方平台除了可以控制同一媒体的PDB订单流量的频次之外,还可以从整体上实现跨媒体频次控制,即控制不同媒体的所有PDB订单流量的频次总和。

预算控制:通过在不同活动、不同创意甚至是品牌的不同产品系列间设置预算,实现PDB订单流量的合理分配。

创意展示策略:不同活动、不同产品系列通常会有不同创意,通过程序化方式,可以实现灵活控制多个创意间的轮播方式,并设置优先级和频次来控制创意展示的先后顺序以及出现次数。如某一用户的前3个频次展示A产品,后3个展示B产品,并按此顺序循环,即用户前三次看到广告时展示A产品的创意、后三次展示B产品的创意;或者XYZ三个创意循环出现,顺序是用户第一次看到广告时展示X,第二次看到时展示Y,第三次看到时展示Z,并按此顺序循环出现。

THE END
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