Brief(工作简报)包括哪些内容

Brief(工作简报)可以理解为品牌广告主的投放需求单或者投放要求。品牌广告主首先需要对其4A广告代理传达广告投放的背景和目标等信息。4A公司根据投放需求进行调研和分析,将广告主诉求整理成工作简报,并发送给供应商进行方案策划和执行。

工作简报通常包含项目背景、品牌信息、投放目标和投放要求等内容,可以当作是广告投放任务表及考核评估清单。

工作简报主要内容包括:

项目名称:整个项目的命名,可以理解成是投放任务的题目。

投放目标:清晰列出投放的目标(objective),即投放要达到的目的。

项目背景:描述项目的背景信息(background),帮助项目参与人员能够更好地了解投放目标。

品牌信息:品牌信息包括品牌名称、市场定位及策略、竞品情况等,帮助项目策划和执行人员能够更好的了解品牌和制定投放方案。

活动内容:本次投放相对应的市场活动,如优惠活动、以旧换新活动等。

投放要求:广告主/4A广告代理对投放的要求或建议,比如目标受众(TA)、媒介建议、项目预算与分配、投放周期、投放地区、频次控制等。

投放物料:广告投放的创意和落地页。

考核指标:根据投放目标和要求,明确KPI考核指标,还可以分为主KPI和辅助KPI。主KPI是用于评估广告效果和结算的标准,辅助KPI主要是用来辅助评估广告效果和价值。

第三方监测:如果需要使用第三方监测,则需要提供监测代码。

截止时间和交付物:广告主/4A广告代理对执行方的要求,规定在特定时间节点需要交付的内容和形式(比如PPT形式的提案、Excel形式的报价单)。

特殊要求:如果有其它特殊要求可以补充说明,比如是否需要品牌保护、提供分析报告的频次等。

THE END
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