DSP或Trading Desk的服务模式

根据需求方对数据和技术的控制权限,DSP或Trading Desk的服务模式分为SaaS、PaaS和IaaS。不同服务模式的收费方式是不一样的,需求方需要根据自身广告投放需求进行合理选择。

模式 全称 权限 使用方式 附加服务
投放 数据 技术
SaaS Software-as-a-Service
软件即服务
    产品使用 贴牌
PaaS Platform-as-a-Service
平台即服务
  API接口 个性化定制
IaaS Infrastructure as a Service
基础设施即服务
本地部署 提供源码

SaaS:Software-as-a-Service(软件即服务)的简称,产品形态是软件,需求方可以在此软件上进行广告投放操作,但是数据和技术属于供应商。部分SaaS供应商提供white label(贴牌)模式,即供应商可以将产品包装成买方的品牌提供其使用。

PaaS:Platform-as-a-Service(平台即服务)的简称,产品形态是平台,需求方可以通过API接口调用数据、设置策略、整合需求方自身的其它产品等,有些供应商还会提供算法接口,需求方可以通过接口运行自己的或者第三方的算法模型。这种模式中的数据和技术所有权仍然属于供应商。部分PaaS供应商能够为需求方定制个性化功能并贴上其品牌,这种服务称为OEM(Original Equipment Manufacturer,代工生产)。

IaaS:Infrastructure as a Service(基础设施即服务)的简称,产品形态是基础设施,供应商直接将技术相关模块部署在需求方服务器,技术和数据所有权都归于需求方,这种服务称为本地部署(in house),分为提供技术源码(需求方可进行二次开发)和不提供技术源码两种方式。

 

white label设置

一般由需求方提供配置信息给供应商进行贴牌。配置信息包括域名、logo、页面信息、样式等。

域名:域名必须进行备案,并且要根据供应商要求进行域名解析;

logo:需要根据供应商要求提供相应尺寸的logo文件;

页面信息:包括标题和页面介绍等;

样式:包括字体、配色等,可以是由供应商后台直接配置,或者由供应商提供样式文件,需求方改完后重新发送给供应商进行配置。

 

常见的DSP和Trading Desk供应商:

DSP供应商除了BATG3(百度BES、阿里Tanx、腾讯GDT、谷歌DoubleClick、360 MAX)有各自对应的DSP平台之外,还有舜飞 l BiddingX、品友等知名DSP。其中舜飞 l BiddingX支持上述的SaaS、PaaS、IaaS三种服务模式,同时支持贴牌、个性化定制等附加服务。

Trading Desk分为代理商交易桌面ATD(Agency Trading Desk,即4A自有的平台)、品牌广告主内部交易桌面BTD(Brand Trading Desk,即品牌广告主自有的平台)和独立交易桌面ITD(Independent Trading Desk,即第三方平台或技术供应商)。ATD代表有Xaxis、Accuen、AOD、昌荣等;BTD代表有伊利Trading Desk等;部分ITD供应商是提供广告投放产品,代表有Chinapex等,有些是提供广告技术服务,一般不走广告投放流水,只收取技术服务费,代表有Marketin、ReachMax等。

 

THE END
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