DSP或Trading Desk的服务模式

根据需求方对数据和技术的控制权限，DSP或Trading Desk的服务模式分为SaaS、PaaS和IaaS。不同服务模式的收费方式是不一样的，需求方需要根据自身广告投放需求进行合理选择。

SaaS：Software-as-a-Service（软件即服务）的简称，产品形态是软件，需求方可以在此软件上进行广告投放操作，但是数据和技术属于供应商。部分SaaS供应商提供white label（贴牌）模式，即供应商可以将产品包装成买方的品牌提供其使用。

PaaS：Platform-as-a-Service（平台即服务）的简称，产品形态是平台，需求方可以通过API接口调用数据、设置策略、整合需求方自身的其它产品等，有些供应商还会提供算法接口，需求方可以通过接口运行自己的或者第三方的算法模型。这种模式中的数据和技术所有权仍然属于供应商。部分PaaS供应商能够为需求方定制个性化功能并贴上其品牌，这种服务称为OEM（Original Equipment Manufacturer，代工生产）。

IaaS：Infrastructure as a Service（基础设施即服务）的简称，产品形态是基础设施，供应商直接将技术相关模块部署在需求方服务器，技术和数据所有权都归于需求方，这种服务称为本地部署（in house），分为提供技术源码（需求方可进行二次开发）和不提供技术源码两种方式。

white label设置

一般由需求方提供配置信息给供应商进行贴牌。配置信息包括域名、logo、页面信息、样式等。

域名：域名必须进行备案，并且要根据供应商要求进行域名解析；

logo：需要根据供应商要求提供相应尺寸的logo文件；

页面信息：包括标题和页面介绍等；

样式：包括字体、配色等，可以是由供应商后台直接配置，或者由供应商提供样式文件，需求方改完后重新发送给供应商进行配置。

常见的DSP和Trading Desk供应商：

DSP供应商除了BATG3（百度BES、阿里Tanx、腾讯GDT、谷歌DoubleClick、360 MAX）有各自对应的DSP平台之外，还有舜飞 l BiddingX、品友等知名DSP。其中舜飞 l BiddingX支持上述的SaaS、PaaS、IaaS三种服务模式，同时支持贴牌、个性化定制等附加服务。

Trading Desk分为代理商交易桌面ATD（Agency Trading Desk，即4A自有的平台）、品牌广告主内部交易桌面BTD（Brand Trading Desk，即品牌广告主自有的平台）和独立交易桌面ITD（Independent Trading Desk，即第三方平台或技术供应商）。ATD代表有Xaxis、Accuen、AOD、昌荣等；BTD代表有伊利Trading Desk等；部分ITD供应商是提供广告投放产品，代表有Chinapex等，有些是提供广告技术服务，一般不走广告投放流水，只收取技术服务费，代表有Marketin、ReachMax等。