媒体供应方AdX/SSP有哪些?

媒体供应方分为第三方开放AdX/SSP和大型媒体私有AdX/SSP。第三方AdX/SSP以BATG3为代表,流量来源是各种大中小网站或APP;大型媒体私有AdX/SSP有视频、门户、社交、工具类等,流量来源是媒体自有网站或APP。

下面将通过表格形式介绍,截止到2017年1月,目前行业上常见的AdX/SSP的主要资源形式、终端支持、对各交易模式的支持程度以及流量库存。

程序化广告中的主要交易模式分为4类:公开竞价(Open RTB)、私有竞价(Private Auction,简称PA)、首选交易(Preferred Deal,简称PD)、程序化保量(Programmatic Guaranteed,行业上习惯称为PDB)。表格中的√表示已支持、⦿表示即将支持、×表示不支持。

流量库存列举的是该AdX/SSP国内流量的平均水平,单位是“亿/天”。数字仅代表已进入程序化交易的流量库存,不代表全部流量,并且每天会有不同浮动。

第三方开放AdX/SSP

AdX/SSP 主要资源形式 终端支持 交易模式 流量库存
(亿/天)
PDB PD PA
百度BES 贴片+信息流+banner PC+移动 × 66
阿里Tanx 贴片+信息流+banner PC+移动 57
灵集XTrader 贴片+信息流+banner PC+移动 45
聚效MV AdX 信息流+banner PC+移动 ⦿ ⦿ × 43
腾讯广点通 信息流+banner PC+移动 ⦿ 35
谷歌 贴片+信息流+banner PC+移动 20
互众 信息流+banner PC+移动 × × × 11
广告家 banner PC+移动 8
好耶 信息流+banner PC+移动 8
AdView 信息流+banner 移动 × × × 5
聚告 信息流+banner PC+移动 × 5
万流客 贴片+信息流+banner PC+移动 4
软告 贴片+信息流+banner 移动 × × 4
玉米 信息流+banner 移动 × 3
百橙 信息流+banner PC+移动 3
小米 信息流+banner 移动 × × × 2.5
科大讯飞 信息流+banner 移动 1.3
京东 banner PC+移动 × × × 1
多盟 激励视频 移动 × × × 1
亿告 信息流+banner PC+移动 × × × 1
有道移动 信息流+banner 移动 1

上表的多家AdX/SSP的资源里面都有贴片,其贴片来源如下:百度BES主要是爆米花等二三线视频;阿里Tanx主要是优酷;灵集XTrader主要是优酷、腾讯、爱奇艺、华数等;万流客主要是搜狐、乐视、风行等;软告主要是百度视频等;谷歌有搜狐、新浪、优酷等。另外:谷歌渠道的20亿/天仅代表国内流量。

 

大型媒体私有AdX/SSP

AdX/SSP 主要资源形式 终端 交易模式 流量库存
(亿/天)
PDB PD PA
腾讯 贴片+信息流+banner PC+移动 × 140
优酷 贴片+信息流+banner PC+移动 × 25
搜狐 贴片+信息流+banner PC+移动 17
今日头条 信息流+banner 移动 × 16
爱奇艺 贴片 PC+移动 × 14
乐视 贴片+banner PC+移动 3.5
新浪微博 信息流+banner PC+移动 ⦿ × 2
陌陌 信息流 移动 ⦿ ⦿ ⦿ 2
风行 贴片 PC+移动 1.5
墨迹天气 信息流+banner 移动 × × × 1.3
华数 信息流+banner PC+移动 1
暴风 贴片 PC+移动 × 1
芒果TV 贴片+信息流+banner PC+移动 × 1
新浪 贴片+banner PC+移动 × 1
PPTV 贴片 PC+移动 × 0.12

大型媒体私有AdX/SSP中的贴片主要是自有视频网站/APP流量,其中:优酷渠道贴片来源除了优酷外,还有土豆视频;爱奇艺渠道贴片来源除了爱奇艺外,还有PPS。

 

流量、竞价请求、QPS三者的关系

QPS(Query Per Second)即每秒查询率,是对一个特定的查询服务器在规定时间内所处理流量多少(即竞价服务器性能)的衡量标准。AdX/SSP发送竞价请求和DSP接收处理竞价请求是需要消耗服务器资源和带宽资源的。因此,为了控制成本,DSP通常会在AdX/SSP管理后台设置能接受的QPS值,部分大型AdX/SSP会根据DSP的消耗能力设置固定QPS甚至是动态QPS(根据DSP的出价水平自动调整QPS值)。

简单来说,每天的竞价请求数=QPS * 86400(一天有86400秒)。理论上,一个竞价请求一般只携带一个流量,但为了减少网络流量等原因,部分渠道的部分资源会通过一个竞价请求同时携带同一页面不同广告位的多个流量,即一个bid_request(竞价请求)携带多个impression(展示流量),如腾讯新闻客户端资源等,从而导致流量数大于竞价请求数。如舜飞 l BiddingX DSP每天可竞价的流量大概为400亿,竞价请求数大概为200亿左右,对应的QPS峰值是25万(假设一台服务器对应处理1万QPS,则需要25台服务器)。

 

激励视频

激励视频广告是指将视频广告引入APP应用内的一种广告形式,将视频广告与APP应用内容整合到一起,用户观看视频广告可获得奖励。如在游戏APP,玩家点击和完成观看视频广告后,可以获得金币或积分等奖励。

 

THE END
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