品牌广告的需求方

品牌广告的需求方包括品牌广告主和4A广告代理。

按照公司规模和投放预算来分,品牌广告主可以分为大型品牌广告主(如宝洁、伊利等)和中小品牌广告主。我们这里说的品牌程序化广告,一般是指大型品牌广告的程序化购买。

大型品牌广告主的广告代理商一般是4A广告代理公司。4A广告代理公司分为国际4A(global 4A)和中国本土4A(local 4A)。国际4A代表有WPP集团、Omnicom集团、阳狮集团、电通集团、IPG集团等。中国本土4A公司代表有蓝色光标、省广、昌荣传播、利欧股份等。

4A广告代理公司 :4A是美国广告代理协会(The American Association of Advertising Agencies),简称4A。4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。事实上,4A已成了代理国际品牌广告代理公司的代名词,因此我们一般说的4A不一定是4A协会成员,而是泛指国际性有影响力的广告代理公司。 

中国本土4A:中国4A协会分布于大陆、香港、台湾、澳门,大陆目前只有广州成立了4A协会(全称是广州市综合性广告代理公司协会),成立于1996年11月8日,由广州地区18家知名广告公司发起,成员有本土公司亦有外资公司。中国4A是指The Association Of Accredited Advertising Agencies Of China(译为中国商务广告协会综合代理专业委员会),俗称为本土4A。

附录资料

国际4A集团

国际4A广告代理主要以五大广告业巨头为代表,分别是WPP集团、Omnicom集团、Publicist Group(阳狮集团)、InterPublic Group(IPG集团)、Dentsu(电通集团)。下面以图片形式列举常见的4A集团及子公司,图片信息来源为舜飞程序化学院和独立营销咨询公司胜三。

1)WPP集团
市场声誉:世界上最大的传播集团。

WPP

2)Omnicom集团
市场声誉:全球领先的营销和企业传播的整合营销集团。

Omnicom

3)Publicis Group(阳狮集团)
市场声誉:法国最大的广告与传播集团。

Publicist

4)InterPublic Group(IPG集团)
市场声誉:全球商业传播的领导者,美国第二大、世界第四大广告与传播集团。

IPG

5)Dentsu(电通集团)
市场声誉:全球最大的独立广告公司、日本最大的广告与传播集团、第一个进入中国的外资广告公司。

Dentsu

本土4A集团

独立营销咨询公司胜三的《2016中国广告代理商》报告显示:目前中国拥有37,144家本土代理商和277家跨国广告代理商。

下图将以蓝色光标、省广(广东省广告有限公司)、昌荣传播、利欧股份、华谊嘉信、印纪传媒、思美传媒、上广集团、北广集团等为代表对中国本土4A广告代理公司进行介绍。

Local4A

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>