品牌保护

由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度,因此对投放环境的要求非常高。比如品牌广告不允许出现在色情网站、敏感时事新闻等媒体上,否则用户可能会对此品牌产生负面印象,严重时还会影响品牌形象。

品牌广告的投放需要品牌保护(Brand Safety)的保障,这个保障通常会有专门的品牌保护供应商(也就是我们前面提到的广告验证平台)提供服务,广告主通过广告验证平台设置敏感或非法的关键词/页面的黑名单,投放时过滤此黑名单的流量。

DSP平台需要提前对接好这些广告验证平台,用于支持品牌广告的投放,此对接分为Pre-bid和Post-bid,可以理解为竞价前和竞价后的品牌保护。

Pre-bid:DSP平台在出价前会先询问广告验证平台,根据此流量是否符合广告主设置的条件来决定是否出价,将效果差和内容敏感的流量排除在外,而不产生流量费用。

Post-bid:DSP平台在竞价成功后询问广告验证平台,广告验证平台根据广告主设置的条件返回结果。如果流量符合条件,则展示广告主广告;反之,则用空白或者其它图片代替。由于是在竞价成功后才进行流量的判断,因此,不管流量是否符合条件,广告主都需要为此流量付费。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>