用户数据中心

在RTB竞价逻辑图和DCO原理图中均出现了用户数据中心,具体是如何实现数据输入、标签生产与管理、数据输出呢?我们通过下图可以对其工作流程有大概的了解。

dmp

流程1:将第一方、第二方、第三方数据输入到用户数据中心,包括:通过收数接口传输广告主通过加代码埋点时统计到的网站或APP的数据、通过收数接口传输广告投放时的业务数据(如曝光、点击数等)、通过对接接口传输外部数据(包括广告主CRM数据、电商交易数据、第三方DMP数据等)。

流程2:传输数据信息并写入日志Log,包括2.1的收数接口和2.2的对接接口传输数据到日志整理存储。需要注意的是,由于数据输入的来源较多,用户标识不一致,特别是PC环境下的cookie,因此需要用户ID映射表将所有来源的数据用唯一ID打通。

流程3:日志管理存储将汇总后的数据信息(包括结构化数据、半结构化数据和非结构化数据)发给数据处理服务。

流程4:数据处理服务对日志信息进行标准化处理,发送到分析引擎。

流程5:分析引擎对数据进行清洗,过滤作弊数据和其它异常数据,将有效数据发送到算法中心。

流程6:算法中心结合标签规则模型对数据进行机器学习和数据挖掘,将数据标签化处理后返回给标签管理平台。

流程7:标签管理平台通过输出接口同步数据到各数据应用平台,如DSP、PCP、AdX/SSP或其它平台。

THE END
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