动态创意制作流程

为了实现程序化自动批量生成创意,我们需要在创意管理平台制作和管理创意。首先定好创意基本框架(称为创意模板),框架里面的内容可以分成5部分,也可以称为5个元素:

Key Vision(主视觉):显示创意的主要内容,通常是指商品图片。

Logo(品牌标识):用于显示广告主的Logo。

Information(文案说明):主视觉的补充说明信息,通常是商品名称、价格、折扣信息等。

Call to Action(行为召唤):与用户进行互动,一般是转化通道,如下载、注册、购买按钮等。

Background(背景图):背景图,一般用来美化衬托创意。

以上列举的是通用模板,当然,这5个元素不是必须同时存在,也不限于这5个元素,但制作思路基本一致。

creative

 

动态创意制作流程:

流程1:上传各元素内容,形成物料库。包括Logo、商品信息(包括图片、名称、价格、折扣等信息)、按钮等。商品信息一般对接广告主商品库批量导入。

流程2:制作模板,定义好尺寸比例、各元素的位置及内容来源(比如主视觉引用商品库的商品图片,文案说明引用商品库对应商品的名称和价格)等。

流程3:设置创意规则,比如对女性用户展示模板A、商品内容为该用户加入到购物车的信息、每个动态创意自动轮播展示5个商品、商品展现顺序按热销度降序排列等。

流程4:将模板和规则应用到广告投放,程序化自动生成创意展现给用户。

THE END
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