DCO原理

动态创意优化(Dynamic Creative Optimization,简称DCO):根据用户的标签属性匹配相应的创意,并根据他们的行为实时调整策略,自动选择最优方案。

dco

流程1:PCP通过商品对接服务对接客户的商品信息,包括商品的名称、价格、页面、库存等。需要注意的是,商品库存和价格信息对实时性有要求(试想像一下,用户点击某广告进入想购买,结果收到库存不足或者价格变化的提醒),其它数据对实时性要求没那么高。商品库对接方式:JS代码、Feed接口、FTP方式、Excel/CSV导入等。

流程2:商品信息入库。

流程3:创意管理平台调用商品库的商品信息和用户数据中心的用户信息设置动态创意规则,设置好需要推荐的商品、展示方式、创意样式等(如库存量低于某个值时,该商品不推荐;一次推荐5个商品,按销量降序排列等)。PCP将设置好的动态创意规则生成创意代码Ad Tag,发送到DSP。

流程4:DSP竞价成功后,发送Ad Tag到浏览器。

流程5:浏览器向PCP创意渲染服务发起创意请求,携带当前用户的唯一标识User ID。

流程6:创意渲染服务向推荐引擎请求该User ID对应展示的创意内容,并携带Ad Tag对应的商品规则。

流程7:推荐引擎向用户数据中心查询该User ID的用户信息,如兴趣爱好、行为数据等。

流程8:用户数据中心返回用户信息。

流程9:推荐引擎根据用户信息以及商品规则,得出要推荐展示的商品,并从商品库查询调用商品信息,返回到创意渲染服务。

流程10:创意渲染服务根据推荐引擎返回的商品信息和Ad Tag对应的创意样式等,生成个性化创意,并展示到浏览器中。

THE END
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