广告投放策略

投放策略除了上面提到的媒体、人群、创意之外,还有一些其它相关设置,主要分为基础设置和受众定向的设置。

1)基础设置

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出价上限 一般按CPM方式。部分DSP支持CPC或者CPA出价(由算法代替人工动态调控CPM出价),广告主可以设置好能承受的价格上限,将投放成本控制在可接受范围。
预算控制 大部分广告主都会有每一波投放的预算。提前设置好预算可以避免消耗过度,预算分为每日预算、每周预算、每月预算或者总预算。有些投放平台还能控制到曝光数量和点击数量级别,相应的有每日曝光数、总曝光数或每日点击数、总点击数等。
频次控制 频次控制是指广告主设置的同一个用户在设定时间内看到特定广告的总次数,或者在设定时间内看到某个广告素材的总次数。一方面,在预算有限的情况下,有效的频次控制可以覆盖到更多的用户;另一方面,同段时间内对同一用户进行大量曝光或者大量重复同一广告素材的意义不大,有效的频次控制还能在一定程度上提升点击率和转化率。
投放时间 设置投放日期或投放时段,也可以设置为不限制。投放日期或每日的投放时段都会对广告效果产生影响,比如周末、晚上高峰阶段。
投放速度 投放速度分为匀速和快速。有些广告主希望广告预算能够尽可能地分配到每个小时段或者每天,就需要匀速。另外,对于一些效果类客户来说,优质流量就可能不限预算地快速投放。

2)受众定向

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地区定向 指定投放区域,包括国家、省份、城市等。
客户端定向 设置受众的操作系统、浏览器、系统语言等。
移动设备 包括设备类型(如手机、平板)、设备品牌(如Apple、华为)和设备型号等。
运营商 投放指定运营商所对应的设备,如电信、联通。
上网类型 根据用户的上网类型(Wifi/2G/3G/4G)决定是否推送广告,比如手游广告的投放可能因为安装包过大而排除对非Wifi上网的用户投放。
上网场景 包括家庭、公司、学校、网吧等。投放时根据广告的受众特点选择相应的上网场景。
天气定向 指定温度、湿度、空气指数或者温差,如空气净化设备、感冒药、羽绒服的广告投放等。
页面内容 指定页面关键词、视频内容定向等投放,如只投放包含化妆品相关关键词的页面,或者只投放青春偶像剧的视频广告。
LBS定向 Location-based Service,即移动位置服务,可以根据用户所在的地理位置推送周边服务等。LBS定向取决于AdX/SSP竞价请求是否携带用户当前的经纬度信息,并非所有流量都支持LBS定向。
人群标签定向 人群标签定向除了上面提到的重定向用户外,还可以选择第二方、第三方的用户标签进行定向,也可以针对在搜索引擎搜索过相关关键词的用户进行投放(比如在百度搜索“化妆品”的用户)。

 

THE END
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